投放背景:

香江家居為傳統的家居門店,從傳統媒介推廣時代而來,面對更為高效的互聯網精準營銷需要百度給到產品力&服務力雙重支持。


百度挑戰:

1)整合百度產品力,以ROI為目標大家都在哪个平台买球大家都在哪个平台买球,打造香江家居全鏈路整合營銷

2)整合百度一站式服務力,深分策略&運營團隊+百度產品團隊能力,一站式服務


香江家居跟百度之間有過多輪合作,積累了豐富的歷史數據。經過深分IMC、優化師、銷售團隊聯合觀星盤PM協作,進行全媒體分析,制定出全鏈路解決方案。

幻燈片04.jpeg


方案策略:

基于家居賣場整體客流趨緩,打造圣誕、元旦兩大促銷節日,觀星盤大數據指導定位精準目標客群,品+效全媒介整合,多頻次觸達潛在客戶群。持續循環引導潛客到店。


圣誕造勢:

  • 基于歷史分析,觸達潛在消費者

  • 傳遞“促銷”賣點,同時對比“ins風”,評估用戶興趣點

  • 先信息流GD,后搜索推廣+信息流推廣,品效結合閉環多頻次影響消費者


元旦造勢:

  • 基于圣誕曝光,篩選出價值買家人群,再營銷

  • 經分析大家都在哪个平台买球,“ins風”點擊率更高,優化創意

  • 持續品效結合,閉環營銷


香江家居全鏈ai營銷方案-V4-上線圖片.jpg


投后分析:

對比前期,基木魚的應用加強了客戶對于全鏈人群的掌控,實現有節奏的整合曝光,進一步提升了整體轉化。

幻燈片08.jpeg


2019年12月表單成本對比4-10月下降39.97%

幻燈片10.jpeg

后續合作:

百度X香江家居將圍繞著唯一的轉化目標,發揮產品力&服務能力,打造更為完整的百度全鏈營銷方案。

幻燈片11.jpeg